現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)完成之后，就需要做一些網(wǎng)站推廣的工作了。例如：百度競價，網(wǎng)站推廣等等一系列的推廣方案。

做百度競價最重要的一個工作就是關(guān)鍵詞的調(diào)整，只有不斷的尋找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，下掉低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，才會提升百度競價的轉(zhuǎn)化率，你的產(chǎn)出投入比才會更高。關(guān)于如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的調(diào)整，筆者這里介紹一下如何用精準(zhǔn)匹配的模式來做關(guān)鍵詞的篩選。

所謂的精準(zhǔn)匹配，就是說當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞與你的百度賬戶設(shè)置的關(guān)鍵詞完全匹配的時候，廣告才會被展示出來。比之廣泛匹配和短語匹配，精準(zhǔn)的定位會更加準(zhǔn)確，但同時也會失去一些相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)機會。也正是因為這樣，做精準(zhǔn)匹配的時候，一定要不斷的進(jìn)行調(diào)整，否則你的百度競價的關(guān)鍵詞的質(zhì)量會變的越來越低。

而筆者會建議用用精準(zhǔn)匹配做關(guān)鍵詞的調(diào)整是因為通過這個匹配模式可以很準(zhǔn)確的進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，我們可以很直接的了解到某個關(guān)鍵詞排名是不是有轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化高的詞，我們就提高展示的位置，轉(zhuǎn)化低的詞，我們就降低位置，甚至不投。所以用精準(zhǔn)匹配進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選調(diào)整會是非常有效的一種手段。

那么如何進(jìn)行調(diào)整的策略呢？有3個工作需要去做。

第一、周期性的對消耗前列的關(guān)鍵詞進(jìn)行整理和分析

建議是以一周為周期，一周的時間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會有一定的代表性，同時調(diào)整的頻率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的關(guān)鍵詞，并且對他們進(jìn)行分析，看他們的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率低的果斷降價和停止。通過這樣的方式進(jìn)行調(diào)整，你可以保證的是消耗較大的關(guān)鍵詞都會是轉(zhuǎn)化率不錯的關(guān)鍵詞。

當(dāng)你的消耗前列的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化都被篩選的不錯的時候，你則需要再定位消耗下一階層的關(guān)鍵詞，以同樣的策略進(jìn)行調(diào)整。從而最終讓百度競價的關(guān)鍵詞的總體質(zhì)量得到提升。

第二、整理出低流量但是高轉(zhuǎn)化的詞，將他們的位置提到第一

同樣可以是以一周為周期，每周我們的賬戶一定會有一些低流量，但是高轉(zhuǎn)化的詞，這類詞需要我們?nèi)ヌ貏e的關(guān)注，不管它是一時的原因還是真的會有高轉(zhuǎn)化，我們都應(yīng)該去重點關(guān)注這個詞。做法就是將他們的位置提升到第一位，保障他們能帶來足夠的流量，然后再觀察他們接下來的表現(xiàn)。如果轉(zhuǎn)化一直不錯，就一直放在第一位，如果發(fā)現(xiàn)只是當(dāng)時偶然的高轉(zhuǎn)化，那再進(jìn)行停投。

通過這樣的方式，可以找到很多高轉(zhuǎn)化率的詞，這類詞累積到一定量的時候，會對整個百度競價投放的轉(zhuǎn)化率有大幅的提升。

第三、挖掘新詞

上面說的兩項工作都是需要更多新的關(guān)鍵詞的支撐才能夠更長久的操作的。挖掘的新詞，可以定期定量的做導(dǎo)入，也可以是隨時進(jìn)行的工作，總之新詞的挖掘是不能停的。

用精準(zhǔn)的匹配方式做關(guān)鍵詞的挖掘，必須及時的做出調(diào)整，否則會讓你既得不到流量，又失去了轉(zhuǎn)化。