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網站推廣作為近年來流行于站長界的網絡推廣、營銷方式，正越來越被行業內從業人員的重視。一則是相對大部分傳統付費營銷方式在費用上的缺省，二則是相對傳統免費推廣方法在效果上的顯而易見。

雖然網站推廣是依附于搜索引擎而生存的推廣方法，但以其各方面的優勢被站長們熱力追捧，必定具有其不可抗拒的魅力。早些時候，筆者也曾簡單介紹了網站推廣的原因。其中指出網站為什么要做網站推廣的5點原因：1.從搜索引擎獲得的流量質量高；2.使網站簡單易用，加強用戶體驗；3.長期有效的推廣手段；4.可擴展性強；5.性價比高。

既然談及過了推廣的好處與優勢，自然有必要談談網站推廣執行過程中的幾點弊端。

1.不確定性。

對于網站推廣工作：網站推廣意為搜索引擎推廣，顯然是基于搜索引擎而推廣。當搜索引擎對排名算法進行更新時，網站推廣工作也就需要隨著搜索引擎的更新而調整網站推廣工作的細節。這樣隨搜索引擎而變動改變工作的范圍可大可小，當搜索引擎對算法進行微調時，也許正在進行的網站推廣工作無需改變。但當搜索引擎大范圍更新算法時，可能以往的推廣工作全將推倒重來。

對于推廣關鍵詞排名：搜索引擎的算法不可能公之于眾，否則將會被另有所圖的人加以利用，損害互聯網環境。而目前業界流行的推廣方法、教程都是網站推廣前輩們經過逐步摸索搜索引擎習性而來，并無官方之說，也無完全正確的網站推廣方法。也正是因為搜索引擎算法的不確定性，所以導致網站推廣關鍵詞排名無法確定在某一個位置，只能分析目標關鍵詞的競爭程度大致估計關鍵詞能提升到哪一個范圍。而當搜索引擎更新算法時，關鍵詞的排名也很有可能“一步登天”或者“跌落谷底”。

2.長期性。

上文提到網站的關鍵詞排名經常會因為搜索引擎的更新而有較大的波動，這是不可避免的。而當關鍵詞獲得較好的排名后，也并非是一勞永逸的。獲得排名后，藝覺網站推廣專員們還必須繼續之前的推廣工作盡力穩定排名，因為除了搜索引擎自身算法的更新以外，競爭對手也會將你的排名擠到身后。

另外，正規的白帽網站推廣專員對網站進行推廣，一般需要1～6個月的推廣周期，才會呈現推廣效果。對于競爭更為激烈的關鍵詞，推廣周期也將視情況延長。

當然，如果你選擇短期見效的黑帽網站推廣專員，那么請做好隨時被封殺的準備。

3.被動性。

總的來說網站推廣的執行工作是被動的，藝覺網站推廣專員們需要時刻配合搜索引擎算法機制的改變而調整推廣重心與方向。從某種程度上來說，網站推廣的成果與否并不是完全掌握在操作者的手中。

再從另一個角度來講，作為一名合格的藝覺網站推廣專員，就必須時時刻刻的觀察搜索引擎算法的調整，也要在每時每刻中不斷的學習與實踐。

此外，當一個網站遭到降權或懲罰后，恢復也是需要一定周期的。一是相對較長的恢復周期，再加上要看搜索引擎是否給予恢復，即使恢復后又不一定恢復到如何的排名。這都說明了網站推廣工作中的三大弊端。

但是說到底，網站推廣的利總是大于弊的。只要你“奉公守法”的對網站進行推廣，正確的遵行網站推廣的原則，盡力使得網站推廣的弊端不那么明顯并且遠離作弊。